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    從品牌下沉看縣域消費活力(縱橫)

    排長隊等一杯奶茶,和朋友約在咖啡館聚會,帶小孩到快餐店過生日……如今,不少曾只在一、二線大城市棲息的品牌,紛紛“下沉”到縣城。節日期間的返鄉熱和文旅熱,讓下沉市場的消費潛力進一步顯現。

    所謂下沉市場,指的是三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場。近年來,從新興互聯網企業的流量之爭,到線下品牌的紛紛布局,下沉市場已成為眾多傳統和新興品牌的角逐場。

    品牌為何下沉?一方面是因為縣域經濟的發展壯大和縣城產業支撐能力的不斷提升,帶動了居民收入不斷增加,推動了縣域消費升級。另一個重要原因,則是地處“城尾鄉頭”的縣城,隨著網絡和交通物流基礎設施的完善,線上、線下的觸達成本都有明顯降低??梢哉f,物流時間的縮短、服務效率的提升,正推動縣域消費的品質不斷向大城市靠近。

    有的咖啡品牌重煥新生,下沉市場是主要陣地;有的公司依靠快餐門店加快下沉,創下收入和利潤新高;2023年“雙11”期間,各大電商平臺用戶增量主要來自下沉市場……商務部國際貿易經濟合作研究院發布的一份報告指出,下沉市場消費者更加注重商品品質和服務。下沉市場的繁榮反映出我國消費增長的新變化,彰顯著縣域消費不斷向上生長的活力。進一步深耕下沉市場,將為優質品牌和產品帶來新機遇。

    我國縣域商業發展迅速,但縣域消費提升空間還很大,要給予更高的重視。我國約一半人口居住在縣域,有人氣就能聚財氣??h域消費走向品質化,對于擴大居民消費具有積極意義。加快全國統一大市場建設,推動經濟要素有序流動,縣域的作用都十分關鍵。推動縣域產業提質升級、消費潛力釋放,有助于進一步暢通經濟大循環。

    當更多品牌落戶縣城,當縣域商圈更具活力、更有人氣,縣域經濟活力將得到進一步激發,生活在縣城及附近區域的人們也將擁有更高品質的生活。

    (摘編自《四川日報》,原題為《從品牌下沉看消費在“縣”》)

    [責任編輯:潘旺旺]
    標簽: 品牌下沉   縣域消費  

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