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    “網紅”變長紅重在練好內功

    近年來,酸奶、飲料、零售、餐飲等行業涌現不少新品牌,它們以原料有機、產品高端等為賣點,通過短視頻、直播等方式,迅速擴大知名度,受到眾多消費者青睞。

    不過,一些品牌過度依賴營銷,忽略了產品質量;有的商家在產品創新中一味追求獨特性、新穎性,脫離了消費者真實需求;還有一些產品因過高的售價,被貼上“價格刺客”的標簽……

    網紅產品要想實現長紅,需在多個層面發力,練好內功。

    做優品質是行穩致遠的基石。品質優良與否決定了消費者是否愿意持續買單。當產品無法滿足消費者對安全健康、產品質量的核心需求,網紅營銷就會失靈。因此,要通過不斷提升質量贏得消費者信任,為品牌創造更大的經濟效益和社會效益。

    優化服務是贏得口碑的保證。借助社交網絡平臺,消費者的喜好能夠迅速傳播,好的用戶體驗可轉化為口碑效應,吸引更多消費者,不斷強化服務意識成為網紅產品實現長紅的關鍵一招。只有深入了解消費者需求,精準提供個性化產品和服務,才能助力品牌在激烈的市場競爭中立于不敗。

    創新引領是保持活力的關鍵??焖俑碌氖袌霏h境下,堅持創新才能更好滿足消費者日益增長的物質文化需求。網紅產品要厚植創新基因,在技術升級、品類拓展、包裝優化、跨界合作、營銷策略轉變等方面進行積極探索,不斷推陳出新,為網紅產品破解長紅難題添動力、增動能。

    責任編輯:張宏莉
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